农产品品牌建设要小心,农产品如何实现十倍溢价

品牌是农产品的形象,不能稳定供应市场,农产品品牌,农产品品牌创建过程中,以公用品牌为背书的这样一种企业品牌和产品品牌,统一品牌等

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品牌是农产品的形象。只有一个好的农产品形象,才能更多地被市场了解和接受,但是农业创品牌建立并非一蹴而就的事情,原因多种多样。笔者根据相关市场研究文章和一些评论性文章,大致总结了农业品牌创建的几大难点:

农产品品牌,顾名思义,就是农产品的外在形象,只有好的形象才能被市场了解和接纳。但是,品牌的创建并非是件一朝一夕就能完成的事情。小牧大致总结了一下,农产品品牌创建过程中,最可能面临这些问题。

  目前我国农产品品牌化道路中仍然存在许多突出问题,如农民普遍收入较低、农产品品种多、规模小、品牌少、质量标准难统一等,农产品品牌该如何脱颖而出?

一是规模小,无法保证市场稳定供应。不少地方都有自己的产品品牌,可因种植规模小、产量有限,不能稳定供应市场,通常来说,品牌多是一年“亮”一季。

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  农民可以随公用品牌一起成长

二是广告意识不强,不做推介。不少乡村都有自己既有特色又非常优质的农产品,但不愿打广告,走口口相传线路,名声吼不了多远。

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三是资金有限,错失时机。好多乡镇和企业也知道参加各种展销会、推介会等,是难得的推销的机会,可因资金有限,有想法没钱去,只能看着机会从眼前溜走,产品多年藏在深山人未识。

市场供应不稳定,很难“亮”起来

  浙江大学传播研究所品牌研究中心主任胡晓云教授:

四是部分农民观念滞后,品牌意识淡薄,图省事。由于品牌农产品从种植、管理到加工都有着非常严格的标准,好多农民怕费钱、费事、费力,不愿意搞,这也严重影响了农产品品牌的创立和保持。

现在,不少地方都建立起了自己的农产品品牌,但是由于经营规模大多是小而分散型的,农产品的产量有限,导致市场供应不稳定,甚至有的农产品品牌只能季节性的出现,品牌建设很难成型。

  我国的农产品必须要打造区域公用品牌,以公用品牌为背书的这样一种企业品牌和产品品牌,引导企业和农户一起往前走。这样农户才有机会一起坐在区域公用品牌的大船上。他们要根据区域公用品牌在品牌化过程中相关的要求,比如说统一包装,统一品牌等,农民可以跟随着区域公用品牌来一起成长,一起获得品牌的溢价。

五是品质一般,创立品牌难度大。农产品品质是建立品牌的重要保证。如果农产品品质一般,市场随处可见,没有特色可言,消费者没有理由光顾你的产品,而不是他人的同种产品,一样的品质,哪里买不都一样?

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  知识拓展:什么是区域公用品牌?

六是经营松散,有损品牌建立。在这个市场竞争激烈的农产品市场里,不乏一些为了自身利益,采取以次充好,枉顾农产品品质的商家,这对农产品形象的建立真是自掘坟墓之举,商家必须要知道:消费者不是傻瓜。

忽略媒介,浪费资源


中国如今已经进入了品牌营销的时代,农产品要卖好价钱,就必须向更高层次发展,品牌这条路是一定要走的。而且也必须认真对待和解决以上的坎。

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  指特定区域内相关机构、企业、农户等所共有,在生产地域范围、品种品质管理、品牌营销与传播等方面具有共同诉求,使区域产品与区域形象共同发展的农产品品牌。区域公用品牌一般建立在区域内独特的自然资源、或产业资源的基础上,并借助区域内的农产品资源优势进入公众的视线。同时,它的权益不属于某个企业、集团或个人拥有,而为区域内相关机构、企业、个人等共同所有。

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资金也是道要迈的坎儿

  区域公用品牌打造的不仅是农产品本身,更是一个地区无形的名片。一个优秀的区域公用品牌,它的溢价不仅体现在让产品增值,更是为了让这个地域为更多消费者所知晓,让更多的农民朋友参与其中,作为大家增收的抓手,既形成合力,也共同受益。

各种展销会、推介会,是树立农产品品牌的好机会,很多农民由于资金有限,而错失了良机。有想法没钱去,只能看着大好的机会从眼前溜走,产品只能“深藏山中”无人识。

  打造品牌有何用?

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